En Soitu.es | Piel
digital comento el caso de Modernista! , una agencia
publicitaria de gran éxito que ha rediseñado su sitio web como La
página sin personalidad:
… La agencia ha reformado su presencia digital en siete ocasiones. Las
anteriores (por ejemplo, la sexta, quinta, cuarta y tercera) correspondían al modelo aplicado por
muchas agencias publicitarias y profesionales creativos (desde diseñadores a
arquitectos pasando por artistas de todo tipo): basadas en flash, con atractivos
efectos visuales pero, en ocasiones, aquejadas de problemas de usabilidad que
dificultan el acceso a los contenidos. Pero para la séptima versión, que ha
visto la luz hace poco, han optado por un cambio radical: hacer desaparecer su
sitio y dar a conocer la agencia a los visitantes a través de los contenidos que
otros usuarios han creado utilizando algunos de los servicios más populares de
la web 2.0: Wikipedia,Facebook y Google
News. Además ofrecen visitas a su trabajo utilizando otros sitios
externos como YouTube (para
mostrar los videos que han realizado para televisión), Flickr (donde se pueden visualizar sus trabajos de diseño gráfico) o del.icio.us (donde nos dirigen a sus diseños de webs).
La estrategia, congruente con el proceso de fragmentación
de contenidos e identidades
distribuidas, es provocadora y efectista, pero no está exenta de grandes
riesgos (y que ha provocado un intenso debate entre publicistas y
diseñadores).
Cada vez es más evidente que nadie con presencia pública (ya sea un
político, una empresa o una marca) puede permitirse prescindir
de la construcción de una identidad digital. El hackeo de
identidades es un riesgo serio para todos aquellos que quieran permanecer
únicamente en el espacio analógico, dado que permiten que otros “les construyan”
su presencia en la red. Pero Modernista! ha dado un paso más allá, al construir
su identidad digital a partir de terceros. Una provocación que va directa a un
perfil muy definido de clientes; como bien dicen en el pequeño banner de
bienvenida “Modernista no es para todos, ¿es para ti?”.