Las marcas empiezan ya a conversar con sus usuarios con un lenguaje audiovisual. Ya no se trata de “conversaciones” o del consumo de videos en YouTube, están entrando de lleno en la cultura de remezcla que dominará la evolución de la web 2.0.
En Piel digital | Soitu.es, Marketing de remezcla en la última campaña de Absolut analiza la nueva campaña de Absolut, Absolut Machines, que parece querer construir una marca 2.0, “que entiende la cultura digital y que colabora con sus usuarios de forma creativa”. Para ello pone a disposición de sus usuarios una orquesta electromagnética Absolut Quartet y un coro robótico Absolut Choir:
Ambas máquinas pueden ser manipuladas por los usuarios a través de Internet. Sus composiciones estarán disponibles en la red para su descarga y modificación por otros usuarios. Pero las máquinas son físicas y las composiciones podrán utilizarse en “conciertos” promocionales en diferentes ciudades del mundo.